Werbe-
kreation.
Die große Idee und ihre hundert Fassungen. Konzept und Look lege ich fest, dann wird daraus jedes Format, jede Sprache und jede Länge.
Eine Idee, jede Fassung — der Hauptspot und alle Varianten aus demselben Konzept.
Früher endete Werbung beim Hauptspot, die Varianten kamen hinterher. Ich mache es andersherum: Idee und Fassungen entstehen zusammen, aus einem Konzept — jedes Format, jede Sprache, jede Länge, und alles passt zur Marke.
Von der Idee bis zur letzten Fassung.
Der Hauptspot: Idee, Bild, Schnitt und Farbe.
Dutzende bis hunderte Varianten über Formate und Längen, alle passend zur Marke.
Jede Sprache und jeder Markt aus einer Hauptfassung, mit Stimme und Untertiteln.
Varianten, die gegeneinander laufen, damit sich zeigt, welche wirkt.
Von der Idee bis zur Ausspielung.
Die Idee und der Look, an die sich die ganze Kampagne hält.
Der wichtigste Spot zuerst. Die KI-Werkzeuge laufen auf den Look eingestellt, ich wähle jede Einstellung aus und arbeite nach, bis er sitzt.
Jedes Format, jede Sprache, jede Länge aus demselben Konzept.
Die Fassungen gehen raus. Danach verfeinere ich an dem, was die Zahlen zeigen.